Снижение цены PS5 в Японии: что пошло не так?
Новый CEO PlayStation Hideaki Nishino, будучи японцем, решил спасти продажи PS5 на родине, запустив 21 ноября модель с ограниченной ценой. Стандартная Digital Edition подешевела с ¥72,980 (~$473) до ¥55,000 (~$350), что вернуло её к ценам до повышения в 2024 году. По данным Famitsu, в первые две недели после запуска продажи выросли до 36,983 и 35,786 единиц — заметный подъём по сравнению с предыдущими месяцами. Однако в последней отчетной неделе общие продажи PS5 составили всего 18,912 единиц, что ниже 21,574 за аналогичный период прошлого года.
Доминирование Nintendo Switch 2: цифры не врут
Рынок Японии в 2025 году четко делится: Nintendo Switch 2 лидирует с 1.26 млн проданных единиц за ноябрь (YTD 2.99 млн), в то время как PS5 отстает с 0.75 млн (падение на 43.6% YoY). К концу 2024 Switch захватил 70% рынка (35 млн единиц), PlayStation — 29% (14.4 млн), а Xbox — жалкие 1% (0.76 млн). Общий рынок консолей падает на 3.1% YoY до ¥525 млрд, в то время как мобильный сегмент растет на 5.2% до ¥1.742 трлн. Интересный факт: средний японский мобильный геймер тратит в 3 раза больше на мобильные игры, чем британец, что подчеркивает shift к portable и F2P-моделям вроде Apex Legends и Fortnite на консолях.
PS5 страдает от стационарного форм-фактора, не подходящего для японского образа жизни с маленькими квартирами и короткими сессиями. Nintendo выигрывает благодаря гибридности Switch 2: мгновенный sleep/resume позволяет играть 10–15 минут без долгой загрузки, что идеально для занятых японцев. Факт о механике: в отличие от громоздкой PS5, требующей 2+ часа на запуск и обучение (как в Divinity или Final Fantasy 16), Mario-игры предлагают короткие уровни и простоту — прогресс в 5-минутных шагах, что держит retention высоким.
Потеря эксклюзивов и вызовы для Sony
Ранее PlayStation доминировала благодаря third-party разработчикам, таким как Square Enix, Capcom и Sega, эксклюзивным на PS из-за hardware-различий. Теперь Resident Evil Requiem, Final Fantasy 7 Remake Intergrade и Yakuza Kiwami 3 выходят на Switch 2 в компетентном формате. Capcom винит цену PS5 в слабых продажах Monster Hunter Wilds. Sony теряет first-party преимущество: нет аналогов Mario или Pokémon по культурному влиянию. Astro Bot, 'Nintendo-like' тайтл, продал всего 12K в первую неделю в Японии, несмотря на глобальный успех.
- Ключевые проблемы PS5 в Японии:
- Снижение продаж hardware на 43.6% YTD 2025.
- Switch 2 — 70% рынка, PS5 — 29%.
- Мобильный и handheld доминируют: средние траты в 3 раза выше на mobile.
- Отсутствие portable-опыта: Vita продала 5.86 млн, но была 'убита' Sony.
Sony планирует handheld к PS6, но без эксклюзивов и с third-party на Switch 2 шансы малы. Цена не решает всё — нужны короткие, забавные игры для коротких сессий. Факт: Nintendo субсидирует small-scale тайтлы (как Astral Chain, Bayonetta) прибылью от Mario Kart 8 Deluxe (70 млн копий), чего Sony не повторяет из-за высоких бюджетов AAA (300 млн+ долларов).
