Strategy ещё лидер, но Royal Match меняет правила
В первом полугодии 2026 года жанр Strategy по-прежнему остаётся самым доходным на мобильных платформах, несмотря на небольшое снижение выручки по сравнению с прошлым годом. В то же время Puzzle совершил заметный рывок — и центром этого сдвига стала Royal Match от Dream Games, чья коммерческая эффективность в H1 2026 привлекла особое внимание аналитиков.
В цифрах: в представленной версии рынка Strategy собрал около $9.1 млрд, Puzzle — $7.6 млрд, а RPG сократили свою долю и опустились на третье место. Royal Match заработала примерно $883.7 млн в период и обеспечила себе значительную долю дохода Puzzle-жанра. Эти цифры показывают, что гибрид классической механики «три в ряд» с продвинутой системой бустеров и сильными live ops по-прежнему способны генерировать высокую монетизацию.
Почему Royal Match работает лучше многих «три в ряд»
Royal Match сочетает привычные match-3 механики с широкой системой бустеров и сцен с множеством препятствий: лед, wood, каменные блоки и цепи требуют от игрока тактики, а не просто случайных кликов. Бустеры, создающиеся при комбинациях из 4–5 элементов (Rocket, Bomb, TNT, Rainbow Ball), в комбинации друг с другом уничтожают большие площади и позволяют проходить сложные уровни за минимальное число ходов.
Ключевые механики, из-за которых Royal Match выделяется:
- Комбинации бустеров: TNT + Rocket, Rainbow Ball + Rocket дают экспоненциальный эффект при очистке поля;
- Сбалансированная система progression и целевые уровни с несколькими задачами, которые мотивируют внутриигровые покупки и повышают retention;
- Активные клубные события и временные ивенты, дающие игрокам повод возвращаться ежедневно.
Гайд: тактика от профи
Если хочется пройти сложный уровень с минимальным расходом ресурсов, следуйте проверенным правилам:
- Сначала изучите карту: найдите источники блокировок и возможные «холодные» зоны, где редко появляются нужные плитки;
- Первым делом выполняйте цели уровня (сбор предметов, очистка препятствий), затем — накапливайте бустеры для финального дешёва очков;
- Rocket и Bomb эффективны против локальных препятствий, Rainbow Ball стоит держать для критических моментов с множеством плиток одного цвета;
- Убирайте плитки внизу поля раньше, чтобы сгенерировать «каскады» сверху — это увеличивает шанс на появление усиленных комбинаций;
- Не тратьте бустеры на простые уровни: копите их для тяжёлых этапов, аналогично следите за ресурсами в клубных событиях.
Дополнительный лайфхак: в командных ивентах покупка временных бустеров (например, неограниченные жизни на 30 минут) оправдана, если вы планируете сессии 30+ минут. Обмен жизнями с друзьями остаётся бесплатным способом продлить игру без кристаллов и доната.
Рынок в деталях: кто ещё на плаву
В жанре Strategy по-прежнему доминирует Honor of Kings от Tencent с примерно $1.3 млрд в доходе за период, а в RPG лидирует Genshin Impact от HoYoverse, которой всё ещё удаётся приносить сотни миллионов даже при общей коррекции выручки. MapleStory: Idle RPG показала хорошую динамику на мобильных рынках, особенно в Азии.
Региональная картина подчёркивает роль США как крупнейшего потребителя Puzzle-контента: почти половина выручки жанра приходится на американскую аудиторию. Это сопоставимо с историческими трендами по высокой монетизации casual-игр в США и Канаде, где ARPDAU и eCPM чаще всего выше средних по миру.
Тренды и метрики, за которыми стоит следить
Рынок мобильных игр сейчас обусловлен несколькими макротрендами:
- Live ops и сезонные ивенты: ключевой драйвер удержания (retention) и монетизации;
- Смещение акцента с покупки контента на подписки и battle pass-модели;
- Рост значения ретеншн-метрик: оптимизация D1/D7/D30 retention — главный фокус продакта для устойчивой монетизации;
- Усиление роли кросс-промо и креативной рекламы: UA-кампании становятся дороже, поэтому games с сильной органикой получают преимущество.
По отраслевым оценкам, эффективные casual и mid-core проекты стараются держать D1-retention на уровне 30–45% и D7 — в районе 10–20%, а ARPDAU зависит от региона и жанра (в Puzzle и Strategy он традиционно выше, чем в hyper-casual). Эти цифры — ориентир для продакт-менеджеров и маркетологов при планировании бюджета UA и live ops.
Крутые факты из индустрии
- Игры с сильной системой бустеров и комбинаций чаще получают вирусный охват: пользователь делится рекордом, и это даёт органический CPI;
- Royal Match — пример того, как фокус на retention и монетизации на протяжении нескольких лет превращает casual-проект в миллиардный актив;
- Баланс между бесплатным прогрессом и платными ускорителями — ключ к долгосрочной «жизни» проекта: слишком агрессивный донат отпугивает, слишком мягкий — убивает ARPU;
- Кросс-платформенные инициативы и интеграция с социальными сервисами увеличивают LTV на 10–25% у многих mid-core проектов.
Практические рекомендации для игроков и разработчиков
Для игроков: изучайте уровни перед ходом, копите бустеры и используйте клубные бонусы рационально. Для разработчиков: инвестируйте в live ops, A/B-тестирование платных предложений и качественные креативы для UA. Контент с высокоорганическим вовлечением (соревновательные ивенты, челленджи, социальные механики) остаётся лучшей инвестицией в удержание.
Резюмируя: даже если Strategy остаётся лидером по валовой выручке, Puzzle-и и проекты вроде Royal Match показали, что инновации в механике и грамотные live ops могут быстро сдвинуть баланс сил. Рынок меняется — и выигрывают те студии, которые умеют сочетать качественный геймплей и экономику, ориентированную на долгосрочное удержание.
Если вы хотите получить расширённый чек-лист по тактикам для Royal Match и рекомендациям по монетизации для вашей студии — напишите, подготовлю пошаговый план и шаблоны live ops на 30 дней.
